basluistert regelmatig wat er gezegd en geschreven wordt over campagnes rondom het WK 2010. Maar we zijn ook benieuwd naar de andere kant van het verhaal; hoe kijken de verantwoordelijke professionals aan tegen PR en wat doen zij rond het WK 2010? Deze keer vijf vragen aan Mike Belinfante. Mike is PR-manager Greenib Car, de officiële importeur van Hyundai in Nederland.

1. Welke online media zet Hyundai en waarom juist die?

We benutten bij Hyundai alle mogelijkheden die we zien. Daarom zetten we onder andere YouTube en Twitter in. Ook maken we gebruik van seeding voor de verspreiding op sociale netwerken en adwords voor adverteren in Google. We merken dat Twitter vooral geschikt is voor korte nieuwtjes (”heb je dit al gehoord?”). Interessant is ook de impact van YouTube filmpjes; een goede manier om te laten zien wat je nog meer doet als merk. De automobielindustrie is nog vrij traditioneel, als nummer vier op de wereldranglijst van autofabrikanten wil Hyundai graag laten zien waar we als merk voor staan. Video werkt daar prima voor.

2. In hoeverre wijkt het inhaken op het WK 2010 af van andere campagnes?

Eigenlijk wijkt het inhaken op WK 2010 niet zo heel veel af van andere campagnes. Het is vooral het thema dat anders is – het is natuurlijk een veel groter event. Wat we bijvoorbeeld doen is het weggeven van enorme kortingen op onze Hyundai XL actiemodellen. Daarnaast doneert Hyundai auto’s en fondsen aan Orange Babies om blijvende indruk te maken in Zuid-Afrika. We hebben ook veel YouTube films gemaakt.

Samen met Orange Babies doen we de Goodwill Ball. Iedereen kan zijn of haar handtekening zetten op de Goodwill Bal. Deze Goodwill Ball (alle deelnemende landen hebben er een paar) gaat naar Afrika toe en wordt voorafgaand aan elke wedstrijd van het Nederlands elftal het stadion binnen gerold en dient als steuntje in de rug voor onze jongens. De Hyundai Orange Babies ball is eenzelfde bal maar dan ondertekend door veel BNérs. Hier hebben we ook filmjes van gemaakt

3. Monitort Hyundai de online discussies over het eigen merk en het WK 2010?

Zoveel mogelijk. Hyundai doet veel over verschillende kanalen en het is soms moeilijk bijhouden hoeveel aandacht elke uiting individueel heeft opgeleverd. We kijken vooral naar het grotere plaatje en brengen systematisch het verband tussen tussen sponsoring / het goede doel / sales (imago) in kaart – voor online is dat wel eens een uitdaging. Maar eerlijk is eerlijk; dat is het voor offline ook. Je kunt niet alleen naar online kijken of alleen naar offline, die houden verband. De verschijning van de Goodwill Ball bij RTL Boulevard en de show van Carlo & Irene maakte zowel offline als online de tongen los…

4. Wat merkt Hyundai in de showroom van het sponsor zijn van het WK?

We zien dat er meer bezoekers op de showroom af komen. Daarnaast doen we natuurlijk veelmet vloerzuilen, showroommateriaal, display’s. We geven naast XL-korting (korting op onze WK actiemodellen) ook Hyundai WK voetballen weg (officiele wedstrijd bal replica’s) voor iedereen die een proefrit maakt.

5. Hyundai en Kia zijn als zusterbedrijven samen sponsor, hoe leg je dat uit in de communicatie?

Hyundai heeft Kia destijds overgekocht maar in veel landen zijn we als concurrenten gepositioneerd. Een gecompliceerde relatie maar wel een noodzakelijke. Zonder Hyundai is er NoKIA en andersom. Voor het WK 2010 delen we voor het eerst ons sponserschap met Kia. In de praktijk betekend dat veel geregel; bij ongeveer een derde van de wedstrijden hangen we Kia borden op en bij het merendeel Hyundai borden. Zo zitten we elkaar niet teveel in de weg en kunnen we ons gezamenlijk sterk neerzetten.

Dat is nodig, want Hyundai wil een blijvende indruk achterlaten in Zuid-Afrika. We hebben samen met Kia 440 auto’s gereserveerd voor acties in Zuid-Afrika. Spelers van de elftallen worden vervoerd in bussen met slogans voorzien van de fans ( de Hyundai slogan – zie www.hyundai.nl ). Ik ga er binnenkort zelf naar toe om een 4-wheel drive te overhandigen aan een Nederlandse dokter die al jaren goed werk doet ter plekke en door Orange Babies wordt ondersteund. Zo blijven we ook na het WK relevant.

Related posts:

1. PR rond WK 2010: 5 vragen aan Monique Bouwmeester (ING)
   basluistert naar wat er gezegd en geschreven wordt over campages...


2. PR rond WK 2010: 8 vragen aan Harold de Kort (Sony Ericsson)
   basluistert naar wat er gezegd en geschreven wordt over campages...


3. WK 2010: zoek de XL bal van Hyundai
   FIFA sponsor Hyundai heeft deze week een actie met de...


4. Hyundai zoekt slogan spelersbus van Oranje
   Hyundai is official partner van het WK voetbal 2010 in...


5. Hyundai steunt naast WK ook Orange babies
   Hyundai is sponsor van het WK 2010 en nu ook...