In december keek basluistert voor de eerste keer naar de activiteiten van de sponsors van de KNVB en Oranje. Die sponsors moesten toen nog warm draaien, het WK 2010 was ook nog betrekkelijk ver weg. De komende tijd zullen die sponsors in hun communicatie richting klanten en publieksgroepen het WK voetbal nadrukkelijker gaan gebruiken. Dat zal ongetwijfeld gepaard gaan met veel reclamegeweld op TV, radio, print en online. basluistert zal dit met plezier gaan volgen. Naast het pushen van een boodschap, wordt ook pull (publiek zoekt zelf) steeds relevanter. basluistert keek eens naar de vindbaarheid in Google van de sponsors van de KNVB. Te beginnen met de hoofdsponsor van Oranje; de ING.

Trend in ‘WK 2010′
Google Trends geeft inzicht in de ontwikkeling van zoekvragen die mensen stellen in Google. Sinds begin van dit jaar zie je een stijging in zoekvragen over het WK. In maart werd er 165.000 keer gezocht op WK 2010, een aantal dat flink zal stijgen de komende weken.

Als mensen zoeken naar het WK in Zuid-Afrika, dan gebruiken ze vaker ‘WK 2010′ dan ‘WK voetbal’. We concentreren ons vooral dan ook op WK 2010.

ING en WK 2010
Het WK 2010 is het eerste grote toernooi van de ING als hoofdsponsor van Oranje. Zoeken in Google op ‘ING’ en WK ‘2010′ levert geen webpagina’s van een site van de ING op de eerste pagina met zoekresultaten.

Sponsor van KNVB en Oranje
Zoeken op ‘hoofdsponsor’ en ‘KNVB’ levert in de top 5 van zoekresultaten in Google

• 2 pagina’s van de website van de KNVB, waarvan er 1 geen vervolgpagina geeft
• 2 pagina’s van wk2010.basluistert.nl over de ING
• 1 pagina van een nieuwsbank over een eerder hoofdsponsor van de KNVB

Op de resultatenpagina vinden we op de zesde plaats een pagina van de website van de ING.

Zoeken op ‘hoofdsponsor’ en ‘Oranje’ vinden we op de eerste pagina zoekresulaten alleen berichten van nieuwssites over de ING en het Nederlands elftal. De meeste berichten hebben hetzelfde persbericht, de aankondiging van het hoofdsponsorschap, als basis.

Zoeken op ’sponsor’ en ‘Oranje’ levert als tweede resultaat de website sponsorvanoranje.nl op, een website van de ING. De website wordt alleen sinds augustus 2009 niet meer onderhouden. De site zou vervangen moeten worden door een landingspagina met een verwijzing naar een webpagina met het sponsorschap van de ING als onderwerp.

ING en Oranje
Zoeken op ‘ING’ en ‘Oranje’ levert in de top 5 zoekresultaten

• 2 pagina’s van de website van de ING
• 1 pagina van sponsorvanoranje.nl (zie eerder commentaar)
• 1 pagina van onsoranje.nl, het platform voor Oranje-supporters van de KNVB
• 1 pagina van een nieuwssite over de sponsoring door ING

Opvallend genoeg zijn de beide pagina’s van de website van de ING niet aan elkaar gelinkt. De vorige hoofdsponsor van de KNVB, Nationale-Nederlanden, bood een nieuwssite over Oranje. Een prima manier om je als sponsor en aanbieder van relevante content te laten zien.

Conclusie
ING heeft een groot bereik met haar nieuwsberichten over Oranje. De nieuwsvoorziening over Oranje op de eigen websites is matig, de berichten zouden (intern en extern) moeten linken. Het gebruik van audio, video en beeld is beperkt. De website sponsorvanoranje.nl zou aangepakt moeten worden. Bovendien zou de ING eens bij de KNVB moeten vragen of het probleem van http://knvb.nl/sponsors opgelost kan worden en er een goede doorverwijzing naar de sponsorpagina van de ING op de KNVB site komt.

Related posts:

1. Google haakt met campagne Chrome ook in op WK
   Google is gestart met een advertentie campagne voor de nieuwe...


2. Sponsoren Oranje moeten nog warmdraaien
   Het WK in Zuid-Afrika is van 11 juni tot en...


3. Google vraagt kinderen WK 2010 doodle te ontwerpen
   Google vraagt kinderen en jongeren van 4 tot 17 jaar...


4. ING nieuwe hoofdsponsor Oranje
   ING wordt vanaf 1 januari 2010 de nieuwe hoofdsponsor van...


5. Sponsors van Oranje blijven thuis
   Voor veel bedrijven bedrijven is het WK 2010 in...