basluistert wordt u aangeboden door nieuwe bomen - bureau voor content marketing
Tijdens het Europees kampioenschap van 2008 waren er, volgens de EURO 2008 Monitor van Draftfcb, 435 landelijke Oranje-inhaak acties. Een stijging ten aanzien van het WK van 2006 met 16%. In de aanloop en tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2010 in Zuid-Afrika zal basluistert de aandacht voor merken in online media monitoren en analyseren. Albert Heijn is tijdens eerdere kampioenschappen al goed in staat gebleken in te spelen op de Oranjegekte. Een terugblik.
EK 2008: de Welpie
Voor het EK van 2008 liet Albert Heijn 24 miljoen welpies maken, 700.000 mega welpie-knuffels en 200.000 Welpie-caps. De campagne werd ondersteund door instore acties, advertenties in dagbladen en televisiecommercials met supermarktmanager Harry. Net als eerder met de wuppie in 2006, dreigde er ook een tekort aan welpies wat de (media) aandacht voor de welpie ten goede kwam. De campagne werd nadrukkelijk ook online gevoerd.
Via Windows Live Messenger konden mensen digitale welpie (emoticons) versturen in chat en e-mail en zo hun steun betuigen aan Oranje. De commercial met Harry stond op Youtube en werd er veel bekeken en becommentarieerd. Op Youtube werden ook de door het publiek gemaakte versies van de commercial goed bekeken. Er waren verschillende hyves, ook een aantal negatieve. De grootste welpie-hyve had 25.000 leden. Uiteraard ondersteunde de website van Albert Heijn de campagne.
Na de uitschakeling van Oranje bleef de aandacht voor de welpie onverminderd. Albert Heijn sloot wel de actie af op haar website:
Via Hves werd een actie gestart om de welpies na het EK weer naar huis (Albert Heijn) te brengen.
2006: de Wuppie
Het WK voetbal van 2006 was het WK van de wuppie. Albert Heijn blies de reeds bestaande wuppie nieuwe leven in en liet 16 miljoen wuppies en 700.000 mega-wuppies produceren en bracht het lied ‘Wup Holland, Wup’ uit. De wuppies werden uitgedeeld bij de boodschappen. Albert Heijn kocht aandacht in via TV-commercials, in de winkels was veel aandacht voor de wuppie, net als op de website van Albert Heijn.
De wuppies beheersten het straatbeeld en de media, zeker toen de wuppies op waren. Wuppies werden gestolen, er waren berichten dat auto’s werden openbroken zijn en de wuppies stonden op Marktplaats. Op marketingsites werd er van uitgegaan Albert Heijn de schaarste bewust liet ontstaan.
De wuppie was de grote winnaar geworden van alle commerciële WK 2006-inhakers. Dit blijkt uit onderzoek van TBWABrand Experience Company en Trendbox. De wuppie-actie werd door 49 procent van de ondervraagden tot beste promotiecampagne gekozen, terwijl ook de AH-spot met het Wuppie-lied als beste commercial uit de bus kwam.
EK 2004: koppiez en lijffiez
Tijdens het EK van 2004 was Albert Heijn zeer succesvol met de Koppiez en Lijffiez-actie. Klanten kregen bij besteding van elke 20 euro bij de kassa een ‘Oranje-koppie’ van één van de spelers of trainers van het Nederlands Elftal. De ‘Oranje-koppiez’ passen op vijf verschillende ‘lijffiez’ die klanten gratis kregen bij aankoop van EK-actieproducten. Klanten maakten met de poppetjes zelf hun favoriete opstelling. In een speciaal televisieprogramma van FoxKids, konden kinderen dagelijks hun favoriete opstelling voor de komende wedstrijd kiezen, met levensgrote ‘Oranje-koppiez & lijffiez’.
Related posts:
- Albert Heijn deelt 10 miljoen beesies uit
Albert Heijn heeft inmiddels 10 miljoen Beesies weggegeven. Net als... - Albert Heijn: hoe wordt een actie een rage?
basluistert vroeg Albert Heijn van de week nog naar de... - Albert Heijn en Heineken scoren met WK en EK
Heineken scoort in de aanloop van het WK 2010 met... - Kampioen inhakers: Heineken
Tijdens het Europees kampioenschap van 2008 waren er, volgens de... - WK commercial ‘Beesie’ van Albert Heijn
Vandaag maakte Albert Heijn de WK 2010 campagne bekend: Beesie....
Loading ...
