De Elfstedentocht is de bekendste en meest gewaardeerde naam binnen de sport. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek in de sportsector onder 2.000 respondenten door Hendrik Beerda Brand Consultancy. Edwin van der Sar eindigde als tweede merk, nog voor het WK voetbal (5e).

Voor het onderzoek zijn de 2.000 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van alle merken in de sportsector onderzocht. Daarna is voor de honderd bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie. Met het onderzoek zijn de kracht en reputatie van de bonden, koepelorganisaties, clubs, ploegen, mensen, evenementen, competities en stadions van de Nederlandse sportsector gemeten.

De conclusie van Hendrik Beerda:
Het bouwen van een sterk merk duurt meestal lang. Het is daarom niet vreemd dat de 39-jarige Van der Sar het sterkste personal brand van de Nederlandse sportsector is. De recente mediaaandacht over zijn privé-situatie speelt waarschijnlijk ook mee bij het gevoel van binding dat Nederlanders met hem hebben. Bij een nadere analyse van de onderzoeksgegevens blijkt dat doelman Van der Sar onder mannen vooral sterk scoort.

Bron

Related posts:

1. FIFA beschemt eigen merk tijdens WK 2010
   De FIFA staat geen ander merk dan het eigen...


2. Nationale-Nederlanden, ING en Heineken zijn de Oranjemerken
   De `Oranjemerken` bij uitstek zijn Nationale-Nederlanden, ING en Heineken. Dit...


3. Goossens sterk met zwabberbal
   John Goossens weet hoe hij een doelman kan verrassen. Donderdagavond...


4. Dirk Kuijt favoriet bij bierdrinkers
   Nederlandse bierdrinkers hebben een vooruitziende blik. Zij hebben Dirk Kuijt...


5. Van Bommel: ‘Stemming is heel goed’
   Mark van Bommel looft de teamgeest van Bayern München. De...